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电热毯在欧洲需求激增 成都这家电企业如何面对

2022-09-30
来源:四川日报  责任编辑:吴雨遥
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9月28日上午,与成都彩虹电器(集团)股份有限公司总经理刘斌约定的见面采访时间,又被迫推迟了半个多小时。“抱歉,实在太忙了,刚刚才开完订单生产协调会。我们赶紧开始吧,一会儿还有会。”从会议室走出来,刘斌语气急促。

近段时间,老牌小家电企业成都彩虹电器突然“火出圈”——该企业在欧洲市场的电热毯订单量快速增长,且在资本市场上接连拿下涨停板,引发市场高度关注。

作为一家老牌小家电企业,彩虹的产品在国内市场占有率一直比较稳定。然而,就在过去短短两个月里,这家主打国内市场的成都企业怎么突然就火到了海外?

欧洲需求猛增

电热毯出口增速达97%

“年初的时候还曾开玩笑说俄罗斯冬季冷,也许能把电热毯卖过去,没想到不仅成功卖到了俄罗斯,还卖到了欧洲其他国家和澳洲,玩笑成真了。”对于过去两个月发生的快速变化,刘斌直言“始料未及”。

今年以来,由于欧洲能源紧缺,电力价格持续上涨,不少海外消费者对电热毯等柔性取暖设备的需求猛增。中国家用电器协会近日发布的研究报告显示,今年1至7月,多数家电产品对欧洲出口额呈下降态势,但空调、电热水器、电暖器、电热毯、电吹风等品类却呈增长态势,其中,电热毯以97%的增速远超其他品类。希腊、意大利、波兰、德国、荷兰等国家的需求均呈翻倍式增长。成都海关的统计数据也印证了这一现象:今年1—8月,四川取暖市场出口额实现4.91亿元,较去年同期增长98%。

作为电热毯老牌生产企业,彩虹电器却是被动地感知到市场的迅速变化。刘斌坦言,彩虹电热毯在国内市场常年供不应求,即便是年均700万张的销量也未达到市场饱和状态。“国内需求旺盛,就没想过要大力发展海外市场。”

这种一边倒的销售局面,在今年上半年突然被打破。

“我们接到了很多搞国际贸易的商贸公司的咨询电话,有的问产品能否达到欧盟标准,有的问能不能贴牌或代加工生产。”彩虹电器海外事业部负责人范志荣说,最高峰时,一天可以接到一两百个商务咨询电话,电话经常打到没电。

突然猛增的询问电话,让刘斌意识到,电热毯出口站在了“风口”上。在他看来,彩虹电器凭借多年的自主研发技术和高性能生产线,在技术标准上完全能够满足出口要求。同时,海外消费者对电热毯产品的挑剔程度并不比国内高,要生产出口产品,现有的生产线随时都能运转起来。

没想到的是,正准备大干快上的彩虹电器,因为突如其来的高温限电和省内疫情等多种因素,不得不暂缓生产。

出口量增长了10倍只是起点

出口赛道“新兵”有了新规划

每年7、8月都是国内电热毯生产的高峰期。“生产厂家要赶在国庆和‘双十一’之前交付产品,就必须全线满负荷生产,我们也不例外。”刘斌坦言,此前生产进度受到影响,近段时间以来,包括开关车间、制线车间、面料车间和总装车间等在内,所有车间都在满负荷生产,同时还要为下一批产品提前做好准备,各条生产线交叉进行,抢抓国内国外订单生产进度。

他粗略算了算,过去这两个月,彩虹电器已经和五六十家外贸公司达成合作协议,出口量增长了10倍。

不过,彩虹电热毯出口量增幅虽然很大,但相较于国内订单量来说,出口规模依旧很小。“客观来看,正是因为过去出口基数小,因此订单增幅看上去比较明显。”在刘斌看来,作为出口赛道的“新兵”,彩虹电器出口订单总体价值不算很高,但对公司而言也是新的开端。

布局海外市场,其实彩虹电器在两年前就有所考虑。其在2020年搭建的面向海外市场的业务团队,就是为出口打基础,只不过这个只有5个人的新部门,未曾料到海外业务会在今年突然猛增。

“目前只能摸着石头过河,一边借助外贸公司拓展海外渠道,一边承接海外代加工业务做大出口总量,先走出去再说。”刘斌表示,在当前没有太多海外市场基础的前提下,唯有先畅通销售渠道,再想办法拓展彩虹电器的品牌影响力。

在他心中,甚至有了一个初步的出海“中期规划”:面向欧洲加快技术引进,研发更多高端产品;面向非洲等市场,开展技术输出和管理输出,进一步提升市场占有率。

刘斌表示,面对未来海外市场可能出现的快速增长,彩虹电器正加快建设新津生产基地等项目,在扩大产能的同时加快从劳动密集型向技术密集型转型升级,“在持续做好做稳国内市场的基础上,希望通过开发更多元的产品和更有竞争力的产品,进一步提升海外市场占有率。”(四川日报全媒体记者 陈碧红 田姣)